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Grande campagne marketing pour le nouveau jeu de Lotto de Camelot

loto camelotL’opérateur de loterie nationale, Camelot va activer la plus grande campagne de marketing pour la loterie de l’État Lotto UK depuis son lancement en 1994, alors qu’il se prépare à doubler le prix du billet et modifier sa proposition de jeux.

Selon le magazine Marketing Week, la campagne portera le thème d’une «aube nouvelle» et se concentrera sur la façon dont l’argent de la loterie aide les oeuvres partout au Royaume-Uni, ainsi que les prix proposés.

Il caractérisera une publicité des machines à sous de télévision – le premier d’entre ceux étant une bande-annonce « d’accroche publicitaire » de 20 secondes qui a commencé à être diffusée le 26 septembre, et se poursuivra jusqu’au lancement du nouveau jeu de Loto le 5 octobre.

La nouvelle installation de Lotto comprendra un nouveau jeu de tombola avec 1 000 gagnants chaque semaine et des prix de jackpot de 10 millions £ (15,9 millions $ / 11,9 millions €). Une hausse du prix du billet de 1 à 2 € va accompagner la nouvelle installation.

« C’est un moment d’une importance cruciale pour Camelot. En effet, il s’agit d’une nouvelle stratégie de marque », a déclaré le directeur du marketing de Camelot, Sally Cowdry.

« La campagne a un double but de montrer de quelle manière nous sommes une société qui change la vie créant à la fois des gagnants et investissant dans la culture et les sports de la nation.

« Ça a été une affaire délicate et nous n’avons jamais essayé de mettre les messages de gain/investissement ensemble à l’avance. »

Cowdry a également déclaré que la nécessité d’actualiser le message de la marque a également incité à introduire un certain nombre de « grandes premières médias » pour la nouvelle campagne – des fonctionnalités telles qu’une première cascade double page de publicité de propagation dans le quotidien national le plus vendu du Royaume-Uni, The Sun .

La campagne comprendra également des éléments numériques, tels que l’encouragement des joueurs à télécharger leurs propres versions de la chanson thème de la campagne pour le canal de Camelot sur le site de partage de vidéos YouTube.

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